Ya son ocho años compartiendo con Ustedes mi lista de libros para leer en el próximo año, en esta ocasión: 12 libros que leeré en el 2024. La verdad es que este ejercicio de seleccionar los libros es la mejor parte. Me lleva a recorrer librerías físicas y virtuales en varios países y a leer muchas páginas para ver de qué va cada libro que me interesa. Generalmente reviso casi cincuenta títulos para seleccionar doce. Sí, esa es la parte más difícil jajaja.
Debo confesar que luego de leer los libros que selecciono no todos terminan gustándome, pero un elevado porcentaje sí. También confieso que esta lista no es suficiente. Durante el año encuentro títulos adicionales dependiendo de las novedades pero también de mi dinámica profesional. De hecho, durante el 2023 leí más de 30 libros (luego compartiré cuáles fueron, pero ahora enfoquémonos en la lista del 2024).
Espero que esta selección te aporte algunas ideas de qué puedes leer y, sobre todo, que te motive a mantener el hábito de leer al menos un libro por mes. Bueno, si no lees también puede ayudarte a elegir ese regalo que siempre nos saca de apuros.
Siempre me gusta recordar que que esta es una lista muy personal basada en mis gustos e intereses. Generalmente muy influenciada por los temas de mi trabajo, tales como negocios y marketing, aunque no exclusiva de esos tópicos porque me gusta leer acerca de política y economía, actualidad y salud, por mencionar algunos.
Mi lista de libros que leeré en el 2024
1.Cómo funciona el mundo: Una guía científica de nuestro pasado, presente y futuro (Spanish Edition)
Esta es la segunda vez que incluyo un libro de Vaclav Smil, pero no podía ser de otra manera con el autor favorito de Bill Gates. A mi me llama la atención porque soy curioso acerca de cómo funcionan las cosas, pero además porque me preocupa cómo resolver los problemas de la actualidad. En las propias palabras del autor, la mayor parte de las personas en las sociedades modernas tienen unos conocimientos muy someros acerca del funcionamiento del mundo porque interactuamos con “cajas negras” que no exigen entender lo que sucede en el interior. Mientras más alejados del campo estamos, menos sabemos cómo producir algo tan básico como nuestros alimentos.
2.Principios (Deusto) (Spanish Edition)
Conocí acerca de Ray Dalio de la mano de Tony Robins y su libro Dinero. Este genio de las finanzas, llamado el Steve Jobs de las inversiones, ha escrito un libro acerca de los principios que han guiado su éxito y creo que merece la pena conocerlos. Ya hace pocos años, este libro obtuvo excelentes críticas y lo tenía en mis notas, peor ha llegado la hora de enfrentarse a sus más de 600 páginas y entender cuáles son esos principios. Me gusta como comienza las primeras líneas de su libro: “Mi éxito en la vida ha tenido más que ver con que sé cómo lidiar con lo que ignoro, más que con mis conocimientos. Lo más importante que he aprendido es a afrontar la vida basándome en principios que me ayudan a discernir la verdad, y cómo reaccionar ante ella.
3.La ola que viene: Tecnología, poder y el gran dilema del siglo XXI (Spanish Edition)
Es mucho lo que se habla acerca de la Inteligencia Artificial y como aprendimos de uno de los primeros libros que recomendamos acerca de este tema en el año 2018 (Sálvese quien pueda de Andrés Oppenheimer), hay dos visiones opuestas: la de los tecno-pesimistas y la de los tecno-optimistas. Mustafa Suleyman, cofundador de DeepMind, ha sido protagonista de la revolución de la IA y no se muestra muy optimista acerca de los retos que nos plantea esta revolución tecnológica y la manera en que gobiernos, empresas y personas estamos preparados para afrontarlos. Confieso que la temática del libro da algo de miedo, sobre todo después de leer el prólogo escrito por una inteligencia artificial acerca de las implicaciones para la humanidad de la ola tecnológica que viene. Esta obra cuenta con excelentes comentarios de parte de grandes figuras, entre los cuales se encuentran: Al Gore (Ex Presidente de los EEUU), Daniel Kahneman (Premio Nobel) y el polémico historiador israelí Yuval Noah Harari.
Nos acercamos al 2030 y para ser sinceros, estamos lejos de cumplir los objetivos de desarrollo sostenible. Esa es la mala noticia, pero la buena es que no tenemos que hacer todo para acercarnos a la meta. Es precisamente eso lo que propone Bjorn Lomborg en su libro, Lo que sí funciona: “Los gobiernos y filántropos deberían dar prioridad a aquellos objetivos que funcionan, que son baratos y que permiten resultados notables”. El autor ha trabajado con más de cien economistas doce propuestas para encontrar soluciones a los problemas globales. Cada una de estas propuestas se cubre en un capítulo del libro. Estos son algunos de los problemas que más llamaron mi atención: I+D agrícola (más comida y más barata), educación, contratación electrónica para reducir la corrupción, enfermedades crónicas, comercio y migración cualificada.
5.Jugar para ganar: Cómo funciona realmente la estrategia de empresa (Spanish Edition)
Este libro de estrategia estaba en mi lista de pendientes desde hace tiempo. Clayton Christensen, autor del “Dilema del innovador” lo recomienda: Lafley y Martin nos enseñan a crear y, posteriormente, a aplicar la estrategia. Sus recomendaciones son aplicables a todos los niveles: empresas, unidades de negocio, productos y equipos”. Los autores proponen cinco preguntas clave para la formulación estratégica: ¿cuál es tu aspiración ganadora? (propósito), ¿dónde vas a jugar? (mercado), ¿cómo vas a ganar? (propuesta de valor diferenciadora), ¿qué capacidades se necesitan? Y ¿qué sistema de gestión se necesita?.
6.Beyond Disruption: Innovate and Achieve Growth without Displacing Industries, Companies, or Jobs
Hoy en dia se habla mucho de innovación, y esta se asocia a la disrupción. Es decir, a una innovación que cambia la forma de hacer las cosas en una industria, desplazando a empresas y empleos. Los autores de la “Estrategia del Océano Azul” plantean en este libro un enfoque alternativo, como nos tienen acostumbrados, la innovación no disruptiva (que no destruye valor). Los autores ilustran este concepto con el caso de “Music: Not Impossible (M:NI)” quienes realizaron un concierto en Las Vegas que los sordos pudieron disfrutar gracias a unos sensores que permiten captar las vibraciones. Esta innovación crea valor pero no desplaza a nadie. Agrego este libro a mi lista por la importancia que estos autores han tenido en el mundo de las estrategias con su aporte de la Estrategia del Océano Azul, pero me pregunto si la innovación no disruptiva no termina siendo una variante de los océanos azules aplicados a la innovación. Habrá que leer el libro para saberlo 🙂
Sin duda que la tecnología afecta nuestras vidas, y los negocios no son la excepción. La dinámica competitiva de hoy está altamente influenciada por la tecnología y los datos, así que es clave entender su impacto. La frase “los datos son el nuevo petróleo” (acuñada por The Economist en 2017) se ha popularizado en estos tiempos y este libro nos ofrece comprender cómo todo esto afecta las estrategias competitivas de nuestras empresas. Me gusta que el autor no desvaloriza las estrategias competitivas tradicionales, sino que busca potenciar las mismas con nuevas estrategias que se apalanquen en el ecosistema digital y los datos. Como he comentado en varias de mis conferencias, sin datos no hay Inteligencia Artificial que valga, así que este libro puede ser de gran ayuda para aquellos que deseen comenzar ese viaje.
8.How to Grow Your Small Business: A 6-Step Plan to Help Your Business Take Off
Donald Miller dedica su último libro a las Pymes y no podía dejarlo fuera de mi lista. Muchos de los clientes de mis consultas de negocio son empresas pequeñas y definitivamente este es un sector que necesita mucha ayuda para competir en el mercado actual. En su obra propone un plan de seis pasos para hacer crecer a las Pymes, abarcando temas clave como… liderazgo, marketing, ventas, productos, operaciones y flujo de caja. Usa un enfoque original de comparar el negocio con un avión y cada una de estas áreas como partes del aeroplano. Es así que el liderazgo es la cabina del piloto y marketing y ventas son cada una de las dos turbinas. El libro ofrece consejos prácticos al estilo que Donald Miller nos tiene acostumbrados.
9.Marketing 6.0: The Future is Immersive
Marketing 5.0 estuvo en mi lista de libros para leer en el 2023 y superó las expectativas. Un libro extraordinario donde se plantea el nuevo marketing, altamente influenciado por la tecnología pero sin perder su toque humano. Ahora Kotler y sus coautores hablan de un futuro inmersivo para el marketing o el llamado metamarketing. En el libro desarrollan el término y siguen profundizando en el comportamiento de las diferentes generaciones, principalmente los Z y la Generación Alpha. En Marketing 6.0 espero encontrar las pistas para conectar con las audiencias en el metaverso.
10.A New Kind of Diversity: Making the Different Generations on Your Team a Competitive Advantage
Lo primero que me atrapó de este libro fue su subtítulo…”haciendo de las diferentes generaciones en tu equipo de trabajo una ventaja competitiva”. Y es que me he enfocado en estudiar a los consumidores de las diferentes generaciones, pero en este libro deseo conocer más de lo que sucede dentro de la empresa desde la perspectiva de un experto. En palabras de John Maxwell, quien escribe el prologo de este libro: “El entorno de liderazgo en el que nos encontramos hoy es más polarizado que nunca, al menos en mi vida. La buena noticia es que nuestras diferencias tienen puntos fuertes. El trabajo de un líder es encontrar esas fortalezas y maximizarlas”. Precisamente la comprensión de esas diferencias y las estrategias para conectar las diferentes generaciones es materia de este libro.
¿Quién no quiere que sus propuestas sean aceptadas? Me he dedicado a estudiar cómo formular propuestas de valor irresistibles, así que este libro me interesa porque quiero llegar más lejos. El autor ofrece sugerencias para convertir la inversión publicitaria en ganancias, mediante una combinación de diversos factores, tales como: un precio adecuado, una oferta de valor, garantía y estrategias de nombre.
Tony Robins nunca nos deja mal. Eso sí, hay que trabajar porque sus libros y su prosa es densa y algunas veces repetitiva. Hace unos años una gran amiga en Miami me recomendó este libro, apenas fue publicado. Este año finalmente tomé el valor de incluirlo en mi lista (lo siento, son 888 páginas). Pero bien vale la inversión porque en este libro Robins nos comparte información acerca de la salud, pero sobre todo de la prevención. Lo que llamé “pre-ocupación saludable”, para describir a la gente que se ocupa pro-activamente de su salud. Creo que estos capítulos son suficientemente motivadores para comprar el libro: cómo reparar un corazón roto, tratamiento de accidentes cerebrovasculares, cómo ganar la guerra contra el cáncer y cómo erradicar la bestia del Alzheimer.
Te invito a leer y comentar
Espero que mis recomendaciones te gusten y te motiven a leer algunos de ellos y, mejor aún, a comentarlos a través de mis redes sociales. También te invito a construir tu propia lista alrededor de los temas y autores que te interesan.
Si deseas conocer algunas recomendaciones para leer más y mejor, puedes escuchar un episodio de mi Podcast Carlos Jimenez Punto Biz, dedicado este tema: 3 consejos para leer más y mejor. Igualmente, te invito a suscribirte a mi Podcast, donde comentaré acerca de estos libros a lo largo del año.
También puedes leer las listas de mis libros recomendados en años anteriores:
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